O Presidente Lula (PT) planeja destinar um valor recorde para impulsionar a publicidade oficial do governo em 2024, ano de eleições municipais. Inserido no projeto de Orçamento para 2024, o investimento previsto é de 647 milhões de reais, um aumento significativo em relação aos 359 milhões de reais disponíveis em 2023. Segundo a Folha de S. Paulo, a cifra é a maior registrada quando comparada aos dados oficiais do Executivo, considerando os gastos classificados como publicidade institucional da Presidência da República desde 2004. Com impacto direto na imagem de Lula e do PT, o resultado das eleições municipais em 2024 é crucial para o plano político da legenda, uma vez que o número de prefeituras conquistadas pela sigla diminuiu significativamente em 2020. Na última eleição municipal, o partido do presidente obteve o menor número de prefeituras dos últimos 20 anos. Ao jornal, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República afirmou que os recursos serão utilizados para promover medidas governamentais que beneficiam a população, além de englobar gastos com comunicação interna e o combate às fake news. No entanto, a Secom não respondeu sobre a possível relação entre a eleição de 2024 e o valor recorde destinado à comunicação institucional no próximo ano. Comandada por Paulo Pimenta, a secretaria enviou à Câmara dos Deputados, em julho, um ofício dizendo não haver critério único para definir a divisão da verba publicitária. Nos seis primeiros meses da nova gestão, Lula priorizou a veiculação de propaganda oficial na televisão, destinando 73% da verba para esse formato.Nos quatro anos da administração de Jair Bolsonaro, as TVs ficaram com 47% do montante reservado para propaganda oficial.
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