A casa mais vigiada do Brasil é também o lar publicitário das grandes marcas. Depois do sucesso da última edição do Big Brother Brasil, a TV Globo obteve um recorde de faturamento (R$ 550 milhões). Para a edição atual, que é a vigésima segunda do programa, um novo recorde foi registrado: R$ 600 milhões em cotas publicitárias que foram compradas por 11 empresas que adquiriram as opções disponíveis do plano comercial da emissora. Para ações de merchandising em festas e provas ao longo dos 95 episódios do BBB 22 - além do especial chamado Reencontro após o final da edição - mais outras 7 marcas irão realizar campanhas. Empresas que não são patrocinadoras oficiais do reality e pretendem aparecer durante 30 segundos em um intervalo comercial, precisam desembolsar R$ 547 mil por uma inserção avulsa. No ano passado, a Netflix comprou 1 minuto para divulgar os lançamentos da plataforma no break do programa. Caso realize novamente essa ação, precisará pagar mais de 1 milhão de reais para aparecer na Rede Globo. Dividido em 3 categorias de cotas de patrocínio, o atual plano comercial reuniu gigantes do mercado de varejo, cosméticos, alimentação, entre outros. Veja a seguir as principais marcas patrocinadoras do BBB 22 e quanto custou cada cota comercial:
Cota Big
Cota Camarote
Cota Brother
Cotas dinâmica
Cota Big
A cota Big é a principal do programa e garante que as marcas estejam em todos os pontos de acesso do reality, independente da plataforma em que o telespectador estiver assistindo ao reality. Isso inclui chamadas e vinhetas na TV, cobertura no digital, inserções exclusivas, além da presença em todas as provas de resistência e no plantão BBB. Americanas, Avon e PicPay, assim como no ano passado, são as três principais patrocinadoras do programa e pagaram cada uma R$ 91,9 milhões pela cota Big.
Cota Camarote
A segunda maior cota publicitária do programa inclui cobertura completa do BBB no Multishow, vinhetas e chamadas na TV Globo, espaço no episódio especial Reencontro e ações de conteúdo e estratégia unificada para as redes sociais. Quatro anunciantes ficaram com a cota camarote: C&A, P&G, Seara e Amstel. Cada uma pagou 69,4 milhões.
Cota Brother
As marcas Above, MC Donald's, QuintoAndar e Engov desembolsaram cada uma R$ 11,8 milhões pela cota Brother que garante às empresas patrocinar as festas, ações customizadas e presença nas provas bate e volta. Também contarão com cobertura digital e repercussão no canal Multishow.
Cotas dinâmicas
Além das três principais cotas, existe a possibilidade de empresas garantirem uma inserção no programa através das cotas dinâmicas. Nessa categoria, as marcas podem aparecer e patrocinar espaços como Almoço do Líder, Cinema do Líder, Almoço do Anjo, mercado e método de pagamento das compras realizadas pelos brothers. A Coca-Cola garantiu o Cinema do Líder. Já a 99 assumiu o Almoço do Anjo. A Fiat que está presente em muitas edições do programa segue com ações de merchandising. Esse ano, o almoço do líder será patrocinado pela marca de amaciantes Downy, da P&G. O TikTok, a rede social popular entre os jovens, estreia esse ano com ações que incluem promover uma festa temática e presença no CAT BBB.
Fontes: Portal Meio & Mensagem e Observatório da TV .jpg)
